Uwe tippt.

Der Einfluss der personalisierten Suche von Google wird immer stärker. Mit zunehmender Menge an Google Accounts wird der Einfluss der personalisierten Suche bei Google immer dominanter. Zahlen habe ich keine vorliegen – allerdings lassen die Wachstumsraten bekannter Messeinrichtungen den Schluss zu, dass gerade Google-Produkte, welche einen Google-Account benötigen, einen signifikanten Anstieg in 2007 erleben durften.

Daraus resultierend steigt auch die Anzahl derer, welche Gebrauch von der persönlichen Suche Googles machen. Google beschreibt dieses Feature mit den Worten:

• Erhalten Sie die für Sie relevantesten Suchergebnisse.
  Mit Webprotokoll können Sie personalisierte Suchergebnisse basierend auf von Ihnen bei Google durchgeführten Suchen und von Ihnen besuchten Websites aufrufen. Zu Beginn fällt Ihnen wahrscheinlich keine Änderung in den Suchergebnissen auf. Je länger Sie Webprotokoll verwenden, desto besser werden die Suchergebnisse.

Persönlich fällt mir in meinem direkten Umkreis immer öfter auf, dass sich die persönlichen Suchergebnisseiten immer öfter von den Ergebnisseiten ausgeloggter Nutzer unterscheiden. Macht ja auch Sinn – je mehr Daten Google in der Suchhistorie bzw. im Webprotokoll sammelt , desto besser können die Ergebnisseiten an die Bedürfnisse des Suchenden angepasst werden.

Was bedeutet das nun für einen SEO?

Steigt der Anteil an Nutzern der personalisierten Suche im gleichen Ausmaß wie in den letzten 12 Monaten, schätze ich, landen wir in nicht all zu langer Zeit bei einem Anteil von 30% an Nutzern, die eingeloggt, Gebrauch von der persönlichen Suche machen. Das würde bedeuten, dass nur noch 70% alle Suchenden die "default Serp" zu sehen bekommen und man sich somit langsam aber sicher Gedanken machen muss – in wie weit man den Nutzer dazu bringt sein Ergebnis anzuklicken, damit dieses Klickverhalten in seine Suchhistorie einläuft und das Ranking positiv beeinflusst.

Ich werde in einem späteren Artikel mal etwas näher auf die Optimierung im Bereich der persönlichen Suche eingehen.

Tagebuch zum Verlauf der Indexierung einer Webseite in Google in Verbindung mit einer Marketingstrategie zur Einführung einer Internet-Marke.

• Tag 1 – 10: Start der Internetseite
  • Infos zur Marke
    • einen Monat vor Launch im Markenregister eingetragen
  • Infos zur Host / Domain
    • vor 1,5 Jahren registriert, jedoch nie live verfügbar gewesen
    • Internationale TLD
    • IP = DE, dediziert auf den eigenen Firmennamen
    • IP befindet sich in einem trusted-Range (min. 2 erfolgreiche Projekte laufen bereits auf diesem Range)
    • einige Vertipper registriert
    • mail Subdomain für Mailtraffic live
  • Infos zum Verlauf im Index
    • Sprunghafter Anstieg an News- & Blog-Coverage in der ersten Woche nach Start
    • Die Reichweite im Google Index steigt für den Markennamen von 2.000 vor dem Launch auf 80.000 innerhalb der 1 Woche an.
    • Google verwechselt den Markennamen noch mit einem generischen Begeriff und schlägt diesen als Alternative vor.
    • Google listet die Seite bereits einen Tag nach dem Start auf #1
• Tag 10 – 90: Establishment
  • klassische Online-Marketing Kanäle
    • In dieser Zeit kommen die klassischen Marketing-Instrumente zum Einsatz – diese sind in der Regel zum Start eines Projektes immer verstärkt und meist mit einem höheren Budget als üblich versehen.
    • Zu diesen Instrumenten gehört neben eine guten PR auch das Aufsetzen von SEM Kampagnen sowie die Kombination aus aktivem Incentive-Marketing – es gilt in möglichst vielen Kanälen gleichermaßen präsent zu sein – eine hohe Streuung ist dabei nicht selten – da dieser Phase auch zur Eruieren noch undefinierter Ziel- und Nutzergruppen genutzt wird
  • Links
    • In dieser Phase bekommt das Projekt durch den Einsatz der og. Marketing-Aktivitäten auch jede Menge Links aus den bekannten News-Medien zu denen auch Blogs zu zählen sind. Ein idealer Moment, um zusätzlich gezielte Links zu platzieren – denn durch den erhöhten Aufwand der Werbemaßnahmen in den klassichen Kanälen – spricht man in diesem Zusammenhang nicht von einem unnatürlichem Linkwachstum – das überpropotionale Wachstum wird hierbei dem Start-Hype zugeordnet. Bei der Auswahl der Linktexte sollte man in dieser Phase nicht all zu generisch werden – sondern lieber vermehrt den Markennamen mit dem Projekt verlinken. Auch gilt es in dieser Phase ersteinmal die Startseite zu pushen – da diese zunächst, algorithmisch, einem klaren Umfeld zugeordnet werden muss. Diese Links werden im späteren Verlauf dafür sorgen – dass zusammen mit dem erhöhten Suchinteresse – die Seite als "Marke" im Suchindex etabliert werden kann.
  • Infos zum Verlauf im Index
    • In dieser Zeitspanne wird die Marke geboren, zugeordnet und als solche auch erkannt. Meiner Meinung nach wirkt nur die Verbindung zwischen den aktiven Marketingmaßnahmen, die das Interesse der Marke wecken, in Kombination mit dem kontinuierlichen Anstieg der Links und Nennungen im Bezug auf den Markennamen.  Das gesteigerte Interesse führt in der Regel auch zu einem Anstieg des Suchvolumens zur Marke. Dabei muss man nicht Millionen von Suchanfragen zum Brand generieren – sondern es kommt auf die Regelmäsigkeit der Suchanfragen an – wenn jeden Tag 100 unterschiedliche Menschen einen bestimmten Markennamen suchen, den es zuvor nicht gegeben hat – ist das meiner Meinung nach ausreichend, um in dieser Zeitspanne eine Marke im deutschen Suchindex zu verankern.

Fortsetzung folgt.

In letzter Zeit stoße ich vermehrt auf Seiten mit einem erstaunlichen Ranking, welche nur einen gemeinsamen Nenner aufweisen: guten & interessanten Content!

In allen Fällen deutet nichts auf eine Optimierung der Faktoren wie:

• On-site
• Links
• IP
• URL
• Alter

oder einer der anderen üblichen Kriterien hin. Besonders die unterschiedliche regionale Zuordnung von URLs mit internationaler TLD zeigt dieses Phänomen recht gut.

Meine Vermutungen & Tests gehen in die Richtung, dass Kriterien wie:

• TB Traffic
• Click streams / flows
• Mail & IM Nennungen einer URL

nun verstärkt auf lokale Aspekte hin analysiert und bewertet werden.

Im Beispiel würde das bedeuten; a) wenn sich vermehrt Schweizer Nutzer über eine URL verständigen, dann rankt diese im Schweizer Index um einiges besser als im Deutschen Index und b) wenn ein verstärktes Interesse an einer URL erkennbar wird, dann wird diese kurzfristig und themenabhängig besser gerankt. Bei meinen Analysen ergab sich, dass Google nie den gesamten Host, sondern immer die spezielle URL und deren Content bewertete – andere URLs auf dem gleichen Host blieben unverändert in ihrem Ranking.

Es wäre ein logischer Schluss, da die Suchmaschinen sich mehr und mehr darauf konzentrieren vom Modell, basierend auf Verlinkungen, frei zu machen. Sie nutzen zunehmend andere Methoden, um die Gewichtung von Inhalten zu definieren. Dabei ist der Mix verschiedener Medien entscheidend – fokusiert man sich zu sehr auf ein spezielles Medium – zum Beispiel Social Bookmarking Dienste – würde dies langfristig nicht funktionieren – ich denke in Zukunft setzt sich der SEO eine Art Check-Liste auf und arbeitet diese ab. Eine solche Liste könnte dann so aussehen:

• URL in Gmail an einen Verteiler geschickt
• In Gtalk über die URL geplaudert
• Bei Google Share geadded
• Bei Delicious getaggt
• In den Serps geklickt
• Adwords geschaltet
• Mit Analytics getrackt
• Mit der Toolbar angesurft & sessions & time spent vorgetäuscht
• Bei IG den über Feedburner aufgesetzten Feed geadded

…kurz um – make some noise and use different services to spread the word! … SEO wäre dann – viel Lärm um nichts 😉

Seit ca. 3 Tagen fällt mir auf, dass die Verzögerung zwischen der Aufnahme eines Blogbeitrags in die Google Blogsuche und der Aufnahme in den Google Webindex anwächst. Waren es in der Vergangenheit teilweise nur Minuten bis ein Blogbeitrag im Web-Index landete, so dauert dieser Prozess seit wenigen Tagen wieder verdächtig lange. Ok – das Zeitfenster und meine Datenbasis ist vielleicht nicht ausreichend – und vielleicht ist es auch nur ein temporärer Zustand, doch irgendwas scheint sich im Bezug auf die Geschwindigkeit zur Aufnahme neuer Blogbeiträge geändert zu haben. Das Muster was ich derzeit beobachte gleicht dem Zustand von vor ca. 8 Monaten. Damals wurden nur wenige ausgewählte News-Sites und zunehmend mehr Blog-Startseiten direkt in den Webindex geschoben. In den nachfolgenden Monaten wurde dann der Blogindex nahezu 1:1 in den Webindex verschoben und Blogbeiträge im Deep-Format wie eine typische News-Meldung behandelt. Durch diese Deep-Indexierung und der rasenden Geschwindigkeit stieg der Grad an aktuellen Dokumente im Index erheblich an. Der Suchindex wurde frischer und hoch aktuell. Doch mit diesem Mechanismus stieg auch der Content-Spam weiter an, da es war extrem einfach war hoch-optimierten Content, innerhalb kürzester Zeit, in den Google-Index zu drücken.

Besonders gut hat man das am 1. Januar zur Suchphrase "January 1 tcp/ip" gesehen. Alex Chitu beschreibt in seinem Beitrag sehr schön das Problem, welches durch die extrem schnelle Indexierung von sozialen Medien auftritt. Evtl. hat Google nun diese Strategie überdacht und ist derzeit damit beschäftigt, einen neuen, überarbeiteten Baustein im Algo zu releasen, der mehr Ausgeglichenheit zwischen "neuen- und bestehenden Dokumenten" liefert.

Die 0day-Indexierung für Forenbeiträge scheint noch wunderbar zu funktionieren.

Update: Ok pauschalisieren lässt sich diese Verzögerung nicht – es gibt noch genügend Blogs (auf unterschiedlichsten Blogsystemen) die direkt in den Index rauschen. Ich konnte bisher kein Muster dahinter erkennen, warum einige Blogs diesen Status genießen und andere nicht. An den Faktoren wie zB.: Alter, Trust und IP-Popularität liegt es meiner Analyse nach nicht.

Update 2: Rusty spricht heute sogar von einem "Fresh Content Penalty" 😉

Update 3:  Vermehrt bekomme ich die Info, es würde wieder funktionieren und die Beiträge kämen nun wieder im Minuten-Takt in den Index – meine Tests konnten das nur zum Teil bestätigen, während dieses Blog hier, tatsächlich wieder innerhalb von Minuten aus dem Nichts in die Top 10 schiesst – so sind andere nicht so authoritäre Blogs noch nicht wieder in den Genuß der minuten-genauen Indexierung gekommen. Evtl. nur eine Willkür, vielleicht aber auch der Beginn eines neuen algo-basierten Fresh-Crawl-Mechanismus.

…wurde heute eingestellt. Da werden sich wahrscheinlich einige Grußkarten-SEOs freuen 😉  Wer weiterhin schöne Grußkarten übers Internet verschicken will, kann sich ja mal den Grußkarten-Service von Amazon näher anschauen.

Vor einiger Zeit wurde ein neues Feature in den Google Webmaster Tools released, welches einem Seitenbetreiber auf einer internationalen TLD erlaubte das Land zu definieren. Die Überlegung dahinter war natürlich auch, dass man nach der Definition auch in den lokalen Ergebnissen zB. "Seiten aus Deutschland" mit auftaucht. Doch darauf musste man sehr lange warten. Heute ist es mir erstmalig aufgefallen, dass Hosts auf einer .com Domain mit einer nicht deutschen IP auch unter Seiten aus Deutschland aufgetaucht sind!

In einigen Such-Segementen spricht man von bis zu 10% der User, welche diese Option für die Suche aktivieren. Seiten wie msn.com, wikipedia.org oder apple.com sind bei dieser Einschränkung trotz dessen, dass diese Seiten auch deutschsprachige Inhalte anbieten nicht erschienen, da sie über eine internationale TLD verfügen und nicht auf regionalen IP Adressen laufen. Dieser Umstand wurde laut meinen Beobachtungen heute beseitig. Zumindest haben die Seitenbetreiber nun die Chance ihre Subdomain einem speziellen Land zuzuordnen.

Die Umsetzung dieses Features ist noch nicht in allen europäischen Ländern vollzogen und ist sicherlich Teil eines aktuellen Releases der Google Suche.

Auch eine Idee an Backlinks zu kommen. Man setzt eine Werbeanzeige, welche bei einem Partner in der Seite erscheint, einfach nach mal auf 301. Die Anzeige verweisst, dann mit einem kleinen "here" direket auf das neue Ziel. Ist mir grad auf einem Artikel bei www.stern.de (solche Artikel lese ich nur aus beruflicher Sicht) aufgefallen.  Da wurde eine Anzeige von www.eltern.de mit dieser 301 Meldung (links im Bild) ausgegeben. Das Wörtschen hier war ein direkter Link auf eltern.de, welche in einer weißen Seite endete.

Wenn man über Authorities spricht, definiert man das meist über den Host. Das heisst, ein Link von einer Universität bzw. einem autoritären Host "soll" mehr Gewichtung besitzen, als ein vergleichbarer Link von einer Seite, welche diesen Status nicht besitzt.

Doch welche Rolle spielt die IP Adresse bzw. der IP Bereich einer Autorität?

Viele Universitäten betreiben unter verschiedenen Domains unterschiedliche Projekte und alle laufen mit dem Segen der Universität – eine Suchmaschine, welche demnach IP Bereiche mit einer Autorität versieht, geht sicher, dass auch andere Projekte der gleichen Uni den notwendigen Status bekommen.

Geht man nun davon aus, dass nicht die einzelne URL eines Hosts sondern die IP Adresse bzw. die IP Range den Status eines vertrauenswürdigen Hosts genießt – müsste man bei einer Linkbuilding-Maßnahme auf dieses Kriterium achten. Besonders im afrikanischem und asiatischen Raum werden sehr viele Seiten von Regierungs- und Bildungseinrichtungen bei marktüblichen ISPs gehostet, bei denen man sich mit "anhängen" könnte. Bei sogenannten Shared Webspace, bei dem meist hunderte Webseiten auf einer IP laufen  – könnte also eine Analyse der Seiten auf der gleichen IP von Vorteil sein, um so gegebenenfalls einen Partner zu finden, welche einfacher zu einer Partnerschaft bereit ist.

Persönlich bin ich der Meinung, dass "IP trust" ausschliesslich die Betreiber genießen, welche einen personalisierten IP Bereich ihr Eigen nennen und bei dem ein Großteil der auf dem IP Bereich laufenen Projekte klar einem Besitzer zugeordnet werden können. Hat man jedoch die Chance eine IP aus einem solchen scheinbar, geschlossenen System zu bekommen oder findet man in einem solchen Bereich eine Möglichkeit einer Verlinkung sollte man diese nicht auslassen.

Meiner Meinung nach, bringt allein ein Link von einer "unbedeutenden" Seite auf einem Host aus einem "trusted IP range" zwar keinen nenneswerten Vorteil – gibt einem jedoch die Chance – extern die unbedeutende Seite künstlich zu pushen, um der URL eine entsprechende Historie zu verleihen. Die daraus entstehende Kombination aus IP Trust und Historie kann langfristig zu einem starken Link entwickeln.

Update: Ich habe dazu auch mal ein Patent von Mircosoft (Domain-based spam-resistant ranking) rausgekramt, bei dem die Rede davon ist, dass Trust sowohl an die Domain als auch an die IP vergeben wird, was dann in der Kombination eine Wirkung erzeugt. -> "…and then assigning trust values to domains hosted on those IP addresses.."