Uwe tippt.

Die lokale Suche im Internet boomt – und das wissen die Beteiligten auch. Es gilt den Mittelstand davon zu überzeugen, zielgenau den vorhanden Werbeetat entsprechend "online" zu platzieren. In Deutschland ist in diesem Bereich der Schlüssel zum Erfolg im Mittelstand zu suchen.

Mehr oder weniger durch Zufall bin ich auf eine Aktion des Hauptverband des Deutschen Einzelhandels gestoßen – welche aktuell, zusammen mit einem Consulting-Unternehmen und Referenten aus dem Hause Google, eine groß angelegte Roadshow unter dem Namen "Google Foren 2008" durchführen. Themen der Veranstaltung sind unter anderem "Online Werbung und Suchmaschinenoptimierung" dabei liegt der Fokus m.E. mehr auf dem Bereich des Suchmaschinenmarketings statt auf der klassischen Suchmaschinenoptimierung. Die Teilnehmer bekommen, sofern sie noch kein Adwords-Kunde sind – einen 40 Euro Gutschein sowie die Möglichkeit zu Sonderkonditionen an einem Google Praxis-Seminar teilzunehmen.

Termine zur Veranstaltung finden Interessierte unter: www.einzelhandel.de. Für alle Münchner findet dieses Event am 15.07.2008 statt – sicher eine gute Gelegenheit zusammen mit dem Kunden sich zum Thema zu informieren und Kontakte zu pflegen.

Events wie die SMX local, spiegeln seit einiger Zeit den steigenen Informationsbedarf zu diesem Thema wider. Oft ist der hohe Streuverlust einer der Gründe, warum gerade in diesem Bereich viel Aufklärung betrieben werden muss. Vielen sind die Dimensionen zwischen "lokaler Suche" und der "globalen Websuche" einfach zu weit entfernt.

Da die o.g. Veranstaltung m.E. zum überwiegenden Teil nur auf den Bereich SEM abzielt – wäre es wünschenswert, dieses Thema speziell auf den Bereich SEO abgestimmt in einer ähnlichen Form anzubieten. Da lokaler SEO Traffic meiner Meinung nach nachhaltigere Resultate generiert und damit effizientere Ergebnisse erzielen kann – Google direkt damit jedoch kein Geld verdient – wäre es sicherlich eine spannende Angelegheit den Mittelstand darüber zu informieren. Was meint ihr?

Seit Donnerstag Abend steht der Öffentlichkeit nun die Entwicklungsumgebung für die offene Suchplattform von Yahoo! zur Verfügung. Da bereits ausführlich in der Blogszene über den SearchMonkey selbst berichtet wurde, möchte ich an dieser Stelle nur noch meine persönliche Einschätzung zu diesem Tool abgeben.

Der Trend, Suchergebnisseiten mit Mediainhalten wie Bilder, Videos oder intelligenten Informationen aufzuwerten, um die Intention des Suchenden besser zu treffen, ist nicht neu. Allerdings kann man den Launch von SearchMonkey als Start in ein neues SEO-Optimierungszeitalter benennen. Jenseits von Page Title, URL und Meta-Daten emöglicht SearchMonkey dem Seitenbetreiber erstmals klar zu definieren wie das zukünftige Ergebnis in der Suche aussehen soll und vor allem wieviel Mehrwert das Ergebnis für den Suchenden enthalten soll. Dabei übernimmt SearchMonkey lediglich die Aufgabe der strukturellen Zuordung der Elemente, welche vorher vom Webmaster in der eigenen Seite definiert wurden. Man nennt diese technischen Präferenzen – SearchMonkey Applikationen.

Hat man seine Datenstruktur innerhalb einer SearchMonkey Applikation einmal erfolgreich durch den kinderleicht zu bedienden Wizard definiert, steht der Aufnahme in den Suchindex nichts mehr im Wege.

Wie aufwendig ist es seine Inhalte für den SearchMonkey vorzubereiten?

Ansich besteht der Aufwand nur darin, bereits bestehende Bereiche auf der eigenen Website mit den entsprechenden "Tags" zu umschachteln. Wenn man in der Lage ist seine "Templates" bzw. Seiten on-site anzupassen – ist dies in der Regel nur ein Akt von wenigen Arbeitsstunden. Wer seine Daten lieber Feed zur Verfügung stellen will, kann dies im SearchMonkey auch definieren.

Für welche Sites macht SearchMonkey Sinn?

Nunja, im ersten Step, denke ich sind alle Sites, welche einen Artikel + passendem Bild zum Artikel liefern, klare Kandidaten für den SearchMonkey. Eine weitere Zielgruppe sind alle Seiten mit Nutzerbewertungen, bei denen man der Meinung ist, dass man diesen Mehrwert direkt im Suchergebnis mit anzeigen sollte. Zudem eigent sich dieses Feature für alle Seiten, welche Adressinformationen in einer struturierten Form (Name, Vorname, Strasse, PLZ, Ort) für den Nutzer in den Suchergebnissen abbilden will. Im zweiten Step sind können alle eCommerce-Plattformen, Shops und Shopping-Portale von Open Search profitieren. Da der SearchMonkey mit den unterschiedlichsten Struktur-Formaten (XML, RDF, eigene APIs) umgehen kann und somit eigene, seitenspezifische Informationen (zb. Preise, Lieferzeit etc) gezielt in den Ergebnissen abgebildet werden können.

Worin liegt der Vorteil, lohnt sich der Aufwand?

Seine Daten sinnvoll strukturiert einem Crawler vorzulegen, war aus Sicht der Site-Accessibility schon lang vor OpenSearch sinnvoll. Jetzt mit OpenSearch werden diese Strukturen in einer offenen Plattform für Millionen Nutzer nutzbar. Ich kann mir zudem nicht vorstellen, dass eine Suchmaschine die Verwertung strukturierter Daten ableht, sofern diese in der Seite vorhanden sind…. der Trend geht ja klar in die Richtung, siehe Universal Search, Y! Glue oder Mahalo.

Heute will ich mal auf eine DVD hinweisen, welche einem Einsteiger einen sehr guten Überblick über die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung verschafft. Es handelt sich dabei um ein Video-Training zum Thema Suchmaschinenoptimierung, welches vom Branchen-Urgestein Stefan Fischerländer gehalten wird. In der Regel kosten derartige Grundlagen-Workshops, über knapp 6 Stunden, weit mehr als die hier verlangten 50 Euro. Die im Video beschriebenen Grundzüge der Suchmaschinenoptimierung sind zu großen Teilen aktuell und basieren auf den logischen Zusammenhängen einer erfolgreichen Suche. Da Inhouse-Workshops im SEO-Bereich immer auf das Unternehmen zugeschnitten sein sollten, ist es ratsam sich im Vorfeld über die Grundlagen zu informieren. Wenn man eine SEO Schulung mit allgemeinen Grundlagen vollstopft, geht einfach zu viel Zeit für die eigentlichen, individuellen Belange verloren. Aus diesem Grund kann ich allen Interessierten nur dazu raten, sich vor dem konsultieren eines Beraters oder Trainers dieses Schulungsvideo zu gönnen! Das Videoformat ermöglicht zudem die Präsentation vor einer größeren Runde und die passende objektive Atmosphäre durch einen professionellen SEO.

…und zwar nach rechts – gibt es derzeit auf dieser unbedeutenden SERP zum Keyword "mail" zu sehen. Dabei wird eine mega lange 302 Google-Video-Weiterleitung auf eine mail.ru URL dank der inline revision zur Suche nach "mail.ru" gerankt.

Überlistet sich Google hier selbst?

[Update] Dieser Bug taucht scheinbar nur im Mozilla Firefox auf.

[Update 2] Das störende Ergebnis in der SERP wurde mittlerweile entfernt.

Knapp 43.000 Einwohner, Vorwahl +1 360 und am 28. Januar 1859 gegründet.

Genau das ist scheinbar die Intention der Suchenden zum Thema "Olympia". Google blendet derzeit einen Kartenabschnitt über den organischen Ergebnissen zu diesem Suchbebriff ein, welche eine Umgebungskarte zur Kleinstadt "Olympia in Washington USA" aufzeigt.

Da die Olympischen Spiele in Peking kurz vor der Tür stehen und ich schwer bezweifle, dass auch nur 1% der Suchanfragen zu diesem Begriff die Landkarte zu dieser, in der USA gelegenen, Kleinstadt suchen, bin ich der Meinung, dass Googles "Map Feature" hier klar versagt…

Wie seht Ihr das? Ist der Kartenausschnitt bei dieser Suche wirklich sinnvoll?

WOW!

Ok, gehen wir ins Detail – die SEMSEO Konferenz am Freitag empfand ich als sehr gelungen. Vorträge sowie Catering trafen m.E und den Gesprächen zu entnehmen, genau das, was sich das Zielpublikum bei einer solchen Veranstaltung erwartet hatte. Mir persönlich gefiel der Vortrag "SEO Klinik" am besten – da man in dieser Session wieder so richtig gesehen hat, wie weit die Kluft in Sachen SEO / SEM beim Endkunden auseinander geht. Ich hatte den Eindruck, dass gerade im Mittelstand ein mega Potential in Sachen Optimierung steckt – da man sich einfach blind auf das eingesetzte Shop- bzw. Content Management System verlässt – ist das jeweilige System schlecht optimiert – ist der Kunde verlassen! Auch hatte ich das Gefühl, dass allzu oft technische Mitarbeiter vor der Optimierung resignieren und ein "geht technisch leider nicht" oft schneller ausgesprochen wird, als dass man einen Spezialisten anfragt.

In Sachen, (Anti) Spam, NoFollow, Linkkauf oder Reputation (Fraud) Management hatte ich das Gefühl, dass viele Leute einen verwirrten Eindruck hinterließen, da man meiner Meinung nach das System erst durchblickt haben muss, um es cheaten zu können… und Aussagen wie – ein Banner mit statischem Link ist ok – aber Linkkauf ist böse oder versteckter Text ist ein "no go" – aber hidden div-Layer sind wahrscheinlich nur eine Ajax Anwendung – führen beim Endkunden zu einer sichtbaren Verunsicherung und schmälern das Vertrauen in die Branche. Hier fehlte mir eine klare Linie bzw. verständliche Begründungen, die mehr Klarheit und damit mehr Vertrauen schaffen.

Die Party im Anschluss im HBX war von der Größe Räumlichkeiten wesentlich angenehmer als im Jack the Rippers. Allerdings fehlte mir das "Pub Feeling", welches im HBX irgendwie nicht aufkam. Dafür hatte man Platz für Wii-Spielerein, Karaoke und ganz wichtig Sitzgelegenheiten mit der Möglichkeit sich unter einem normalen Lärmpegel mit den Leuten zu unterhalten. Schlussendlich waren auch die Gespräche und Kontakte das Highlight der Veranstaltung.

An dieser Stelle auch nochmals herzlichen Dank an  Marcus für die Ehrung zum SEO Allstar, einer Aktion von SEOfm. Mein Trikot trägt die Aufschrift "Yahoowe" mit der Nummer 19!

Heute vor wenigen Tagen wurde das Kinoprogramm-Modul in den deutschen Ergebnisseiten bei Google aktiviert. (Erst seit heute 24.4. kann ich jedoch einen Unterschied im Traffic feststellen – evtl. wurde es heute für alle Nutzer ausgerollt). Das Modul blendet die Spielzeiten und Kino-Informationen zu aktuellen Filmtiteln ein. Sucht ein Nutzer bei Google nun nach einem aktuellen Kinofilm [z.B. Chiko] blendet Google ein Eingabefeld ein, in dem man seinen aktuellen Standort eintragen kann. Die Eingabe führt dann zu einer Suche in der Filmdatenbank und liefert das gewünschte Kinoprogramm zurück. Die Suche reagiert dabei auch auf relevante Suchanfragen rund um den Filmtitel [z.B. Ironman Kino]. Speichert man seinen Standort, zeigt Google bei derartigen Suchanfragen direkt die passenden Kino-Programm-Infos über den organischen Ergebnissen an. Der Such-Operator "movie:filmtitel" katapultiert einen direkt aus der Websuche in die deutsche Filmsuche von Google Movies. Die Startseite von Google Movies bietet zudem noch die Möglichkeit alle aktuellen Kino-Filme nach ihrer Beliebtheit zu sortieren…

Das gleiche Modul wurde in den USA bereits Anfang 2005 eingeführt und ist seitdem ein fester Bestandteil in den Ergebnisseiten. Im U.S. Modul werden zu den Spielzeiten und Kino-Details auch noch Trailer und Film-Reviews direkt aus dem Modul heraus angeprießen. Diese zwei Features fehlen derzeit noch in der deustchen Filmsuche, sind aber bereits lokalisiert. Ich denke es fehlt noch an deutschen Content-Partnerschaften. Die Review-Quellen sind derzeit noch alle in English.

Mit der Einführungen dieses Features setzt Google den Trend zum Content-Portal weiter fort und nimmt Google einigen Filmseiten dieser Welt einen nicht unbeachtlichen Anteil an Besuchern weg. Wenn dann auch noch Trailer und Film-Reviews angeboten werden – werden diese Sites noch weiter einbüßen. Da das Kinoprogramm in Deutschland in der Regel als Content-Feed teuer eingekauft werden muss, stellt sich nun die Frage, ob es sich für kleinere Sites noch lohnt – Geld für diese Informationen auszugeben, wenn die Nachfrage aufgrund der Googlischen Reichweite rapide sinken wird.